商场专柜还有意义吗？有！

你有多久没走进一家线下专柜了？业界流传一句话，专柜的(de)时代不再，或者说，消费者购买(mǎi)的决策阵地中，专柜早已遁迹。在直播间的“秒杀”轰炸、社交平台的疯狂种草、以及电商App精准的围剿下，“去(qù)专柜买护肤品(hùfūpǐn)”在年轻一代的消费版图上(shàng)，正以肉眼可见的速度“消失(xiāoshī)”。线上用“便捷”和“性价比”两把尖刀，捅穿了专柜的黄金时代(huángjīnshídài)。留下的，是线下肉眼可见的“人气真空”与不断被蚕食的存在感。当专柜无法交出与“算法推荐(tuījiàn)”抗衡的独特价值，被边缘化只是时间问题(wèntí)。线下专柜还有机会吗？还有人愿意走进商场、停下脚步、认真试用一瓶精华吗？

从“卖货(màihuò)渠道”到“体验阵地”的转型

在(zài)许多品牌(pái)开始削减实体投入、转向纯线上模式的当下，越来越多的大牌护肤品牌，正在用行动给出答案。

它们不但(bùdàn)没有“撤柜”，反而正以更高投入、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日OLAY在成都环球中心重金打造(dǎzào)的专研实验室旗舰专柜，或许就是其中的典型例子(lìzi)。

OLAY始终在功效护肤的道路上精进，一直坚守(jiānshǒu)真科学和真有效。

功效护肤品离不开以下三大差异化之道：一是(yīshì)机理明确，二是(èrshì)有效渗透，三是临床实证。

在长期科学探索中，OLAY突破(tūpò)边界，突出大成之作Prox专研(zhuānyán)实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤科技领域的最新成就(chéngjiù)，更是对亚洲女性肌肤深层需求的深刻回应。

产品也因其背后所蕴涵的卓越科研实力和创新配方，被一众业内人士誉为皮肤界的顽固肌肤(jīfū)问题“管理(guǎnlǐ)专家”，也使得不同年龄段的消费者对于细胞级护肤(hùfū)的理念“拨云散雾”。

区别于普通的(de)线下门店，这座全新的专柜更像是融合了科研展示、产品体验和消费者互动于一体的“美肤实验室(shíyànshì)”。

大牌(dàpái)护肤品长期主义的“彰显”

在护肤消费从“感性决策”走向“理性选择”的(de)当下，品牌要(yào)赢得用户的持久信任，需要回到产品本质、体验本质与科技本质。

消费者不再盲从高价标签，更倾向(qīngxiàng)于选择(xuǎnzé)科学可靠、效果可验证、长期使用安心的品牌方案。

OLAY正是(zhèngshì)基于这种洞察，将专研实验室线作为(zuòwéi)线下专柜的主打产品线。

一直(yìzhí)以来，OLAY的战略目光涵盖抗衰与美白等多个护肤领域，深刻洞察中国女性肌肤的特性，匠心独运地打造一系列颠覆性的创新(chuàngxīn)产品，专研实验线产品就是其中的集大成之作(zhīzuò)。

通过实验室级别(jíbié)的专柜体验，OLAY不仅让护肤品“好用(hǎoyòng)”，更让消费者“懂用”。

旗舰专柜(zhuānguì)的诞生，是一次从线上科学沟通(gōutōng)到线下真实体验的完整闭环。消费者不必再依赖广告“想象(xiǎngxiàng)产品”，而是可以在日常逛街中直接“用肌肤对话科技(kējì)”。这一变化，正让OLAY成为新消费周期下，理性护肤者心中“值得投入的首选”。

线下专柜体验，未来(wèilái)更值得期待

成都环球中心实验线旗舰专柜的亮相，既是OLAY线下战略的一次重要落子(làozǐ)，也标志着品牌线下体验(tǐyàn)逻辑的全新(quánxīn)升级。从过去的销售终端，转型为集科学认知、个性检测与深度服务(fúwù)于一体的护肤场域，OLAY正在重新定义“专柜”的价值。

未来，OLAY计划(jìhuà)继续在全国更多核心商圈、优质地段部署(bùshǔ)专研实验室旗舰专柜，让“实验级护肤体验”真正走进消费者的日常生活。

一场护肤消费方式的转型，正在悄然发生(fāshēng)。而我们每一个人(rén)，都值得拥有这样一次科学又安心的线下体验。

无论你身处哪座城市，都不妨去最近的商场转一转(zhuǎnyīzhuǎn)，或许(huòxǔ)会遇见一家“换了模样”的护肤专柜，在一场关于肤质、成分、体验的对话中，重新定义“专柜体验”这件(zhèjiàn)事。

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